提起“TVB明星”,朱茵、佘诗曼、胡杏儿等女星在港剧中塑造的多个角色跃然眼前,堪称90、00后的经典回忆。在没有美颜与滤镜加持的时代,女星们的巅峰颜值能够刻入一代人的记忆,少不了幕后专业造型师的锦上添花。普通人是否也能有如TVB明星一般的经典形象?今年12月,值六周岁生日之际,美芽联手香港TVB专属造型师健兴老师推出素人改造栏目“Meiya Girls”,为粉丝们带来一份惊喜“礼物”。该栏目从粉丝中挑选出幸运儿,由健兴老师亲自进行妆容、穿搭、发型等改造,并针对每个步骤进行教学讲解,帮助爱美的女孩们圆“明星梦”。粉丝改造完成后还将在美芽专业摄影棚“Meiya Studio”进行时尚大片的拍摄,极具视觉冲击效果的“改头换面”过程带来一场关于时尚和美的盛宴。该栏目首期推出后,充满干货的内容和精良的制作获得粉丝热烈反响。
Meiya Girls首期海报
内容、硬件、形象多维度升级,再塑品牌新高度
多元化的内容生产,意味着对专业硬件设施提出更高的要求。在六周年来临之际,美芽新成立了专属的工作室Meiya Studio。这是一个集创意、内容、拍摄于一体的全新创作空间,以实现从创意生产到执行的营销全链条服务,是一个全功能的专业美妆内容生产空间,为后续业务拓展提供了更大的创作空间。
美芽专业创作基地Meiya Studio
优质种草带货能力,整合营销强势出圈
去年成立美芽MCN以来,凭借专业和稳定的内容生产力,在微博、小红书、抖音等流量平台均有布局,定期推送变美干货、护肤成分科普、时尚穿搭等专业内容,旗下拥有美芽、仙女KaKa、时尚大表姐等美妆公众号及超过100个KOL资源,被广大一二线年轻城市女性用户所熟知。
美芽优质的种草能力,也经受了市场的长期考验。今年双十一,美芽依托优秀的带货能力为品牌主带来了不斐的成绩,娇兰单篇坑位植入,累计带货GMV近百万元,在帮助品牌迅速提升曝光量并触达目标人群的同时,美芽粉丝超强的购买力及价值再次得到验证。
此外,美芽通过大胆的跨界营销,在年轻粉丝中赢取好感。今年2月起,美芽联手王者荣耀官方推出“鼠年新春限定皮肤”仿妆、“情人节CP”仿妆和“青白蛇皮肤”仿妆,突破圈层获取新用户,将“游戏IP形象”与“KOL形象”深度融合,促进品牌出圈;今年6月,美芽联合精致潮玩复古音响“猫王”推出了首批「美少女」联名限量款耳机,首发1000套,依托美芽在粉丝中的巨大号召力,迅速售罄;今年11月,美芽在 2020东方美谷国际化妆品大会上承办了“Beauty For Future”美妆产业高峰论坛,聚焦可持续美妆的发展话题,深度解析行业新趋势。美芽充分利用自身在时尚美妆领域深耕多年的优势,探索跨领域合作并释放创意,屡次突破圈层在全网形成话题效应,打造一个又一个的精品爆款。
美芽联合“猫王 ”推出「美少女」联名限量蓝牙耳机
为了让美芽走进更多Z世代的生活,今年,美芽还打造“美芽芝士局”入驻B站,主打精品化、栏目化的专业美妆知识。
“美芽芝士局”定制化内容入驻B站、抖音
六年的沉淀与深耕使美芽打下了坚实的业务基础,美芽CEO刘甜表示,作为一家时尚美妆领域的专业机构,同质化的内容与玩法定然不能长久,只有打造自身鲜明的不可替代的IP特质,深耕内容,往专业化和精细化方向发展,顺应时代发展全平台布局才能在行业浪潮中前进。面向未来,美芽稳健运营六年蓄积的能量正在不断喷发,为内容营销带来更多的精彩。美芽不忘初心,致力为用户带来实用、专业的内容,也通过在行业中的影响助力品牌发展。